中卫市税务局以纳税人的需求为导向，紧跟媒体融合发展的潮流，坚持以原创融媒体产品为主打，借助短视频、微电影、公益广告、创意H5、海报等多元融媒方式，针对税收宣传重点，分层级制作专题性、系列化、集群式的宣传作品，努力打造纳税人、缴费人关心的税务宣传品牌。

以“党建引领”为抓手，让品牌宣传实起来。以联学共建活动为契机，通过举办联合税收宣传活动，探索学习各地税宣工作创新举措，充分发挥“宁贵川”党建共促联盟机制作用，达到业务优势互补、资源共享、经验互学的良好效果。充分发挥党建引领作用，把党的理想、信念、宗旨、作风融入到税收宣传活动中，以高质量党建引领税宣工作高质量发展，不断增强队伍凝聚力，不断提升团队战斗力，努力构建党建+业务宣传大格局。

以“IP形象”为元素，让品牌宣传火起来。鲜明有温度的“税小杞、税小云”税务形象设计及统一的宣传头像LOGO，极具视觉冲击和辨识度，“小杞小云”间生动形象的对话、娓娓道来的讲解让广大纳税人缴费人在轻松活泼的氛围中迅速“get”政策文件重点，提升政策知晓度。两个IP形象已在中卫税务系统各类宣传工作广泛应用，使用量达1万余次，衍生出线下“税小杞放心办”“税小云贴心答”志愿服务团队5个，实现“小杞小云”从网络到实体，全方位扩围税宣的品牌效应。

以“干部原创”为亮点，让品牌宣传响起来。成立融媒体工作室，从“纳税人”视角出发，以多元化、多内容、多方位为导向，深挖原创金矿、紧贴缴税费人需求，在选题、策划、制作上狠下功夫，原创视频、微电影、长图、动漫、情景剧等作品200余个，政策快答类图解近300个，播放量超过50万次。

以“团队协作”为基石，让品牌宣传强起来。充分调动市、县两级宣传团队力量，挖掘全市税务系统专业和特长人才，建立“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”高效机制，联合组织策划 “税法宣传月”“黄河流域网络税宣·宁夏篇”“税官讲税法”“宁税有约，微光伴我行”等宣传作品征集活动，以品牌建设和服务品质等为核心，通过动漫、长图、短视频等多角度、多形式呈现品牌宣传工作，展现税收宣传品牌成果，不断提升税收宣传品牌影响力。

以“热点难点”为导向，让品牌宣传热起来。聚焦优化营商环境、税费优惠落实、答疑解惑问需等多点发力，及时制作各类宣传品广泛开展宣传活动，做到哪里有需求，宣传就覆盖到哪里，实现了税收宣传进入群众生活圈的目标。开展税收宣传进校园、进企业、进社区等线下宣传活动，近距离倾听纳税人缴费人诉求、解答涉税疑难。

以“重大节日”为契机，让品牌宣传亮起来。在春节、元宵节、端午节等传统节日发布系列宣传品，营造喜庆、祥和的节日氛围。利用“国家宪法日”“三八妇女”“环保日”等节点，制作契合节日文化的宣传作品，既赋予节日税法的内涵，又充满趣味性和吸引力，拉进税务部门与纳税人缴费人的距离，进一步提高纳税人缴费人的税法遵从度，为税宣品牌提升注入了新能量。

以“阵地建设”为堡垒，让品牌宣传落下来。深挖基地和平台建设，不断拓宽税法宣传的普及面和受众面。利用中卫市税务文化中心这一线下宣传载体，将税法宣传作为参观学习阵地。在办税服务厅、公共区域电子等显示屏滚动播放宣传片，在全市公交车投放公益宣传标语。充分发掘互联网优势，通过网站、微博、微信公众平台等新媒体转载播放，构建税收宣传新格局，持续提升税费优惠政策、便民办税举措传播力。（张换军）